隨著天氣的逐漸炎熱，啤酒配燒烤逐漸成為了我們生活的一部分。但隨著時(shí)代的變化，我們漸漸發(fā)現(xiàn)身邊的精釀啤酒館越來越多，不僅如此，在我們前去擼串時(shí)發(fā)現(xiàn)，店家的精釀啤酒也越來越多，同時(shí)，喝精釀啤酒的人也是越來越多，同時(shí)，喝酒的人也正在由高收入人群向大眾市場擴(kuò)散，更加健康的消費(fèi)理念和酒飲方式，讓越來越多的人開始主動去了解精釀、認(rèn)識精釀、選擇精釀。

 因此，專家預(yù)估到2023年，中國精釀啤酒市場銷售規(guī)模有希望突破千億。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，伴隨消費(fèi)升級與新消費(fèi)人群崛起，精釀啤酒即將迎來中國市場的大爆發(fā)。

 那么，下一個(gè)精釀啤酒的風(fēng)口是誰呢？

 數(shù)據(jù)表示，2020年世界啤酒消費(fèi)量約17750萬千升，自2003年以來，中國連續(xù)18年保持世界第1大的啤酒消費(fèi)國，消費(fèi)總規(guī)模在5500億左右。雖然啤酒的開放度和國際化比較大，但是，還是呈現(xiàn)寡頭壟斷競爭格局“青島、華潤、百威、嘉士伯、燕京”五大巨頭占據(jù)近80%的市場份額。

 受到整體大環(huán)境的影響以及消費(fèi)理念的不斷改變，各大啤酒巨頭紛紛開始發(fā)力高端產(chǎn)品，期望在利潤戰(zhàn)中甩開對手，脫穎而出。事實(shí)上，隨著年輕一代消費(fèi)新勢力崛起，人們早已不滿足于傳統(tǒng)“工業(yè)水啤”的口感，啤酒消費(fèi)正向高端化、品質(zhì)化邁進(jìn)。

 正是在這匯總背景之下，北大荒沙巴克酒業(yè)通過精心的全線市場調(diào)研，分析競爭對手品牌定位，消費(fèi)者年齡文化階段定位，偏好喜好定位，產(chǎn)品市場價(jià)格分析定位，以及分析消費(fèi)者購買產(chǎn)品的接受能力等等方面進(jìn)行全線的研究，重磅推出大綠棒子原漿白啤，受到大眾消費(fèi)者的種草。

 大綠棒子+原漿白啤=?

 很多人都說，為什么叫大綠棒子？為什么又叫原漿白??？

 大綠棒子的由來是有一段歷史的，啤酒是舶來品，1900俄國人在哈爾濱建廠啤酒，才慢慢進(jìn)入中國人民的視野并普及。因此，可以說大綠棒子是大眾人群對過去白酒的獨(dú)特愛稱，尤其是在東北，大綠棒子更是對高度啤酒的愛稱，包括哈啤、老雪等都呈現(xiàn)出高度勁大的特點(diǎn)，非常符合東北人粗獷豪爽的性格習(xí)慣。坐標(biāo)為東北的北大荒沙巴克酒業(yè)具有這樣的天然性優(yōu)勢，推出的大綠棒子原漿白啤更易被人牢記。

 而大綠棒子原漿白啤也符合消費(fèi)者對啤酒的需求，即既要好喝，有要勁大。大綠棒子相比其他精釀啤酒價(jià)格更優(yōu)，主打“好喝、勁大”特性，原麥汁濃度12°P,酒精度≥5%vol,這是目前國內(nèi)啤酒里面較高的酒精度代表。

 從切入品類賽道來看，作為精釀中的白啤分類，也迎來發(fā)展機(jī)遇，以每年20%-30%以上的速度快速增長，但缺乏頭部引導(dǎo)品牌，即“江湖格局未定”.

 于了解、體驗(yàn)過白啤的品類愛好者、需要高品質(zhì)產(chǎn)品升級的消費(fèi)者、為優(yōu)越體驗(yàn)、高端屬性、取悅自我買單的消費(fèi)人群，大綠棒子原漿白啤無疑是好的選擇。

 又一網(wǎng)紅啤酒誕生受大眾種草？

 近兩年是網(wǎng)紅迅速炸街的兩年，伴隨著網(wǎng)紅炸街，獨(dú)具特色的啤酒也迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)，比如說奪命大烏蘇憑借新疆特色、好喝、勁大火遍全網(wǎng)。作為下一瓶全民種草的“國民白啤”大綠棒子同樣引爆了大部分市場。

 據(jù)需大綠棒子“原漿白啤”是純麥德國原始釀法艾爾工藝。原料選用啤酒花，酵母，生產(chǎn)過程嚴(yán)格把控，保證產(chǎn)品品質(zhì)。與近幾年市場上出現(xiàn)的高端啤酒熱門產(chǎn)品相比，無論是酒精度、配料、口感等多方面都更勝一籌。不僅具有典型的德國傳統(tǒng)風(fēng)味，再現(xiàn)了傳統(tǒng)啤酒的真實(shí)口味。

 而在包裝上，大綠棒子“原漿白啤運(yùn)用亮麗明朗、高飽和度的顏色，絢麗的搭配讓人眼前一亮，很潮很酷。既有中國特色，又有國際范兒。選用小麥色為基調(diào)，色彩突出，圖案華美，能在短之間內(nèi)吸引消費(fèi)者目光，占據(jù)終端陳列優(yōu)勢，俘獲了百萬粉絲在全國各地掀起陣陣?yán)顺薄?

 三是定位精準(zhǔn)，市場動銷不愁?！贝缶G棒子“原漿白啤定位主流價(jià)格帶，是真正大眾消費(fèi)得起的精釀原漿白啤，性價(jià)比超高，消費(fèi)者喝得盡興。很多喝過大綠棒子原漿白啤的人給出的評價(jià)就是”口感不錯(cuò)“、”國潮包裝真潮“、”好喝、勁大“等正面評價(jià)！更是建議想嘗試的人一定要慎重自己的酒量，而且喝的時(shí)候別太急，慢一點(diǎn)。千萬得冷靜，大綠棒子原漿白啤的好喝勁大可不是開玩笑的。

 回到本文開頭的問題：千億精釀是誰的機(jī)會？顯然是入局者的機(jī)會，大綠棒子原漿白啤作為精釀賽道的新勢力，背后是運(yùn)營過一系列性價(jià)比市場爆品的操盤團(tuán)隊(duì)，同時(shí)無論是賽道發(fā)展?jié)摿Γ€是產(chǎn)品賣點(diǎn)本身，都有很大的想象空間，抓住精釀熱，這顯然是下一個(gè)確定性的酒業(yè)機(jī)遇！

—— 新聞來源：北大荒盛世傳奇