夏日將至，關(guān)注飲料市場(chǎng)百態(tài)！

白云山集團(tuán)公布了2021年最新財(cái)報(bào)，整體數(shù)據(jù)表現(xiàn)較為正常，營(yíng)收、利潤(rùn)、現(xiàn)金流等都有了明顯的增長(zhǎng)，接近恢復(fù)到了疫情前的增長(zhǎng)水平。

作為大健康板塊的核心產(chǎn)品線，王老吉的業(yè)績(jī)暗淡。雖然終于結(jié)束了連續(xù)兩年的業(yè)績(jī)下滑，但也沒(méi)能將營(yíng)收重新恢復(fù)2019年突破的百億業(yè)績(jī)，凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)也僅有7%左右。

曾經(jīng)如日中天的千億涼茶市場(chǎng)已經(jīng)萎縮不到百億難再?gòu)?fù)榮耀，成為企業(yè)界最遺憾話題，如今王老吉唱獨(dú)角戲，雖使出渾身解數(shù)也無(wú)起勢(shì)恢復(fù)當(dāng)年的榮景跡象，這就是零和博弈的后果：與加多寶互相拆臺(tái)置最對(duì)手于死地，以為可以獨(dú)享市場(chǎng)，誰(shuí)料會(huì)雞飛蛋打，而共同做餅分餅理論，讓可口可樂(lè)和百事可樂(lè)，麥當(dāng)勞和肯德基，博弈百年依然旅相融共生，康師傅和統(tǒng)一從不攻擊對(duì)手，競(jìng)爭(zhēng)之下，斗而不破仍共同培育維護(hù)市場(chǎng)基本規(guī)則，最終達(dá)到互利雙贏！

王老吉如何才能涅槃重生？

獨(dú)孤求敗只能孤芳自賞，找一個(gè)高手擂臺(tái)過(guò)招才能吸引眾人，功力才能相互進(jìn)步！

第一，應(yīng)深刻認(rèn)識(shí)相容共生，互利共贏理念，與老對(duì)手加多寶大張旗鼓達(dá)成和解，樹(shù)立相互競(jìng)爭(zhēng)的原則和底線，以大健康理優(yōu)勢(shì)念宣布把可樂(lè)類產(chǎn)品列為共同的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以國(guó)產(chǎn)飲品崛起為切入點(diǎn)發(fā)起挑戰(zhàn)，以兩家本有的市場(chǎng)基礎(chǔ)和知名度必然會(huì)引起極大關(guān)注，讓整個(gè)涼茶市場(chǎng)再次充分熱絡(luò)起來(lái)。

第二，若加多寶無(wú)力再次面市，王老吉可學(xué)習(xí)華為，步步高手機(jī)的周伯通式雙手互搏功，旗下再打造另一品牌，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，創(chuàng)新定位，建立兩方團(tuán)隊(duì)兩套體系，雙品牌戰(zhàn)略，線上線下相互競(jìng)爭(zhēng)又可相互合作，讓顧客有對(duì)比和有選擇權(quán)，要明白這世界還沒(méi)有一個(gè)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌做大做強(qiáng)的，王老吉現(xiàn)今需要的是把格局打開(kāi)，擁抱對(duì)手擁抱競(jìng)爭(zhēng)，共同攪熱整個(gè)涼茶大市場(chǎng)，才能讓王老吉涅槃重生，長(zhǎng)久發(fā)展，不再偏于南方一隅！